وب سایت‌ها برای جذب کاربران و بهبود تجربه کاربری، به سراغ روش‌های مختلفی می‌روند. اسکیما و ریچ اسنیپ دو تکنیک مهم هستند که بهبود سئو (SEO) و سازماندهی داده‌ها در وب سایت‌ها را فراهم می‌کنند. در این مقاله، به معرفی اسکیما و ریچ اسنیپ و مزایای آنها در بهبود وب سایت‌ها خواهیم پرداخت.
اسکیما
اسکیما یک نوع فرمت مشخصه است که برای نشان دادن اطلاعات ساختاری در صفحات وب استفاده می‌شود. با استفاده از اسکیما، می‌توان اطلاعات مهم مانند نام، آدرس، شماره تلفن و نقشه مکانی در قالب خاصی نمایش داد. این اطلاعات به موتورهای جستجو می‌گویند که هر قسمت از صفحه چه نوع اطلاعاتی را نمایش می‌دهد و این کمک می‌کند تا صفحات وب بهتر در نتایج جستجو قرار گیرند. برخی از نوع‌های مشهور اسکیما شامل اسکیما سازمان، اسکیما رویداد و اسکیما محصول هستند.
ریچ اسنیپ
ریچ اسنیپ یک قابلیت است که به وب سایت‌ها اجازه می‌دهد برخی اطلاعات مهم و جذاب را به طور مستقیم در نتایج جستجو نمایش دهند. به عنوان مثال، اگر وب سایت شما یک رستوران است، با استفاده از ریچ اسنیپ می‌توانید اطلاعاتی مانند امتیاز رستوران، نوع غذاها، نظرات کاربران و ساعت کار را در نتایج جستجو نمایش دهید. این کار به کاربران کمک می‌کند تا قبل از ورود به وب سایت، اطلاعات مورد نیاز خود را دریافت کنند و تصمیم به بازدید از وب سایت شما بگیرند.
مزایای استفاده از اسکیما و ریچ اسنیپ:
بهبود سئو: استفاده از اسکیما و ریچ اسنیپ باعث می‌شود تا موتورهای جستجو بهتر بتوانند محتوا را درک کنند و نتایج بهتری را در صفحات جستجو نشان دهند. این بهبود سئو در نتیجه ی ایجاد یک ترکیب قدرتمند بین اسکیما و ریچ اسنیپ، به وب سایت شما کمک می‌کند تا رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو داشته باشد و به طور مستقیم تعامل بیشتری با کاربران را به دنبال داشته باشد.
تجربه کاربری بهتر: با نمایش اطلاعات مهم و جذاب در نتایج جستجو، کاربران قبل از ورود به وب سایت، دسترسی به اطلاعات مورد نیاز خود را خواهند داشت. این امر باعث می‌شود کاربران با اطمینان بیشتری وارد وب سایت شما شوند و در نتیجه، نرخ تبدیل (Conversion rate) شما افزایش یابد.
نمایش برتر در نتایج جستجو: با استفاده از ریچ اسنیپ، اطلاعات مهم و جذاب شما به طور مستقیم در نتایج جستجو نمایش داده می‌شود. این باعث می‌شود که وب سایت شما بر تعداد بیشتری کلیک و بازدید از سایر رقبا در نتایج جستجو غلبه کند و شما را به عنوان یک انتخاب برتر نمایش دهد.
رقابتی بودن: استفاده از اسکیما و ریچ اسنیپ هنر و تکنیکی است که هنوز توسط بسیاری از وب سایت‌ها به طور کامل بهره‌برداری نشده است. با استفاده از این تکنیک‌ها، شما می‌توانید از رقبای خود جلو بگیرید و در مقابل آنها برتری را تجربه کنید. این امر می‌تواند به شما کمک کند تا بیشترین توجه کاربران را به خود جلب کنید و در نتیجه، باعث افزایش ترافیک و کسب و کار آنلاین خود شوید.
تأیید و اعتماد کاربران: ریچ اسنیپ‌ها اطلاعاتی مانند نظرات و امتیازات کاربران را در نتایج جستجو نمایش می‌دهند. این امر به کاربران کمک می‌کند تا اطلاعات بیشتری در مورد محصولات یا خدمات شما کسب کنند و به راحتی بازخورد و نظرات دیگران را ببینند. این عامل می‌تواند اعتماد کاربران به شما و کسب‌وکارتان را افزایش دهد.
افزایش قابلیت مشاهده در تلفن همراه: با توجه به اینکه استفاده از تلفن همراه برای جستجو و دسترسی به اطلاعات روز به روز در حال افزایش است، ریچ اسنیپ‌ها که به صورت خلاصه اطلاعات را نمایش می‌دهند، می‌توانند بهبود قابلیت مشاهده و مطالعه نتایج جستجو را در دستگاه‌های موبایل فراهم کنند.
استفاده از اسکیما و ریچ اسنیپ در وب سایت‌ها می‌تواند بهبود قابل توجهی در تجربه کاربری کاربران ایجاد کند. در ادامه، به برخی از جوانب این بهبودها می‌پردازیم:
- نمایش اطلاعات مهم: با استفاده از ریچ اسنیپ‌ها، می‌توانید اطلاعات مهم و کلیدی را در نتایج جستجو نمایش دهید. این اطلاعات می‌توانند شامل نظرات کاربران، امتیازات، قیمت‌ها، تصاویر و سایر جزئیات مربوط به محتوای صفحه باشند. این کار به کاربران کمک می‌کند تا با یک نگاه سریع، اطلاعات مورد نیاز خود را ببینند و تصمیم به کلیک بر روی لینک مرتبط را بگیرند.
- افزایش سرعت و دقت در یافتن اطلاعات: با استفاده از اسکیما و ریچ اسنیپ، کاربران قادر خواهند بود به سرعت و با دقت بیشتر به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند. زمانی که اطلاعات مهم در نتایج جستجو به صورت چشم‌گیری نمایش داده می‌شوند، کاربران نیازی به ورود به صفحه مقصد ندارند و می‌توانند تصمیم خود را بر اساس اطلاعاتی که در ریچ اسنیپ مشاهده می‌کنند، بگیرند.
- ارائه اطلاعات دقیق و مفید: ریچ اسنیپ‌ها به کاربران امکان می‌دهند تا به اطلاعات دقیقتر و مفیدتری در مورد محتوای صفحه دسترسی پیدا کنند. به عنوان مثال، اگر وب سایت شما فروشگاه آنلاینی است، با استفاده از ریچ اسنیپ می‌توانید قیمت محصول، امتیازات کاربران، تصاویر و سایر اطلاعات مربوط به محصول را در نتایج جستجو نمایش دهید. این در نتیجه باعث بهبود اعتماد کاربران و افزایش احتمال خرید آنها می‌شود.
- بهبود قابلیت جستجوی صوتی: با رشد استفاده از دستیارهای صوتی مانند Siri و Google Assistant، قابلیت جستجوی صوتی نیز رو به افزایش است. با استفاده از اسکیما و ریچ اسنیپ، موتورهای جستجو قادر خواهند بود به درستی و دقیق پاسخ‌هایی را به سؤالات کاربران در جستجوی صوتی ارداده و نمایش دهند. این به کاربران کمک می‌کند تا به سرعت و به شکل دقیقتری به اطلاعات مورد نیاز خود دسترسی پیدا کنند.
- افزایش نمایانی در نتایج جستجو: استفاده از اسکیما و ریچ اسنیپ‌ها می‌تواند به نمایانی و برجستگی بیشتر در نتایج جستجو کمک کند. اطلاعات مهم و مفید در قالب ریچ اسنیپ‌ها نمایش داده می‌شود و به کاربران کمک می‌کند تا سریع‌تر توجه خود را به آنها جلب کنند. این باعث می‌شود تا نتایج جستجو جذاب‌تر و قابل توجه‌تر به نظر بیایند و کاربران را به کلیک بر روی آنها ترغیب کنند.
به طور کلی، استفاده از اسکیما و ریچ اسنیپ‌ها در وب سایت‌ها می‌تواند بهبود قابل توجهی در تجربه کاربری کاربران ایجاد کند. این بهبودها شامل نمایش اطلاعات مهم، افزایش سرعت و دقت در یافتن اطلاعات، ارائه اطلاعات دقیق و مفید، بهبود قابلیت جستجوی صوتی و افزایش نمایانی در نتایج جستجو می‌شوند. با استفاده صحیح از این ابزارها، می‌توانید تجربه کاربری وب سایت خود را بهبود دهید و کاربران را به خود جذب کنید.
برای پیاده‌سازی اسکیما و ریچ اسنیپ در وب سایت خود، می‌توانید از روش‌های مختلفی استفاده کنید. در ادامه، نحوه پیاده‌سازی این دو راهکار را توضیح می‌دهم:
پیاده‌سازی اسکیما
اسکیما یک زبان توصیف است که با استفاده از قالب‌ها و تگ‌های خاص، اطلاعات ساختاری را برای موتورهای جستجو قابل فهم می‌کند. برای پیاده‌سازی اسکیما در وب سایت خود، باید قالب‌ها و تگ‌های مربوطه را به ساختار HTML صفحات اضافه کنید.
از ویژگی‌های اسکیما می‌توان به مواردی مانند نوع محتوا (مثلاً مقاله، محصول، ویدئو و غیره)، عنوان، توضیحات، تاریخ انتشار، نویسنده، امتیازات، محصولات مرتبط و سایر اطلاعات مربوط به محتوا اشاره کرد.
برای پیاده‌سازی اسکیما، می‌توانید از فرمت JSON-LD استفاده کنید. در این روش، کدهای اسکیما را به صورت بلوک‌های کد JSON در قسمت head صفحات HTML خود اضافه می‌کنید. همچنین، می‌توانید از نشانگرهای میکروفرمت‌های دیگر مانند RDFa یا Microdata استفاده کنید.برای پیاده‌سازی اسکیما، بهتر است از خطوط راهنمای استاندارد وب سایت‌های مرتبط استفاده کنید و دستورالعمل‌های اسکیما مربوط به هر نوع محتوا را رعایت کنید. همچنین، می‌توانید از ابزارها و افزونه‌های موجود برای مدیریت اسکیما و بررسی صحت آن استفاده کنید.
پیاده‌سازی ریچ اسنیپ
ریچ اسنیپ‌ها نیازمند تغییرات در ساختار HTML وب سایت شما هستند. برای این منظور، باید تگ‌ها و ویژگی‌های مشخصی را به صفحات HTML اضافه کنید.
برای نمایش ریچ اسنیپ‌ها در نتایج جستجو، باید از داده‌های ساختاری استفاده کنید. به عنوان مثال، برای نمایش نظرات کاربران، باید از تگ‌ها و ویژگی‌های مربوطه مانند “Review”، “Rating”، “Author” و غیره استفاده کنید.برای پیاده‌سازی ریچ اسنیپ‌ها، می‌توانید از اسکیما ویژه‌ای به نام “Review” یا “Product” استفاده کنید. این اسکیماها اطلاعاتی مانند عنوان، توضیحات، امتیاز، نویسنده و سایر جزئیات مربوط به نظرات کاربران را توصیف می‌کنند.
برای پیاده‌سازی ریچ اسنیپ‌ها، باید کدهای HTML صفحات وب سایت خود را ویرایش کنید و تگ‌ها و ویژگی‌های مربوطه را به اجزای مختلف اضافه کنید. مثلاً برای نمایش نظرات، می‌توانید از تگ‌های div و span و ویژگی‌های مانند itemprop و itemtype استفاده کنید.
همچنین، برای تست و اطمینان از صحت پیاده‌سازی ریچ اسنیپ‌ها، می‌توانید از ابزارها و افزونه‌های موجود برای بررسی و اعتبارسنجی اسکیما استفاده کنید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا مشکلات رایج مانند خطاهای داده‌های ساختاری و عدم تطابق با استانداردها را شناسایی و رفع کنید.
نتیجه گیری
اسکیما و ریچ اسنیپ بهبود سئو و تجربه کاربری وب سایت شما را تحت تأثیر قرار می‌دهند. با استفاده از این دو تکنیک، شما می‌توانید بهتر دیده شوید، رتبه‌بندی بهتری در نتایج جستجو داشته باشید و با کاربران در تعامل بیشتری قرار بگیرید. پیاده‌سازی اسکیما و ریچ اسنیپ به عنوان قسمتی از استراتژی سئو وب سایت شما می‌تواند به شما کمک کند تا در مسیر رشد و موفقیت قرار گیرید.
منابع:
